So integrieren Sie Videos in Ihre SEO-Marketingstrategie
Videomarketing wird von Jahr zu Jahr beliebter. Zahlreiche Studien belegen, dass es sich positiv auf das Unternehmenswachstum auswirkt. Daher ist es aus der Marketingstrategie vieler Unternehmen nicht mehr wegzudenken.
Aber haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Sie Ihre Videostrategie mit Ihrer SEO-Marketingstrategie kombinieren können? In diesem Artikel finden Sie viele wertvolle Tipps zur Video-SEO, die Ihnen zeigen, wie Sie dies erreichen können.
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen wie Google. Es handelt sich um eine Marketingstrategie, mit der Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern können. Je besser Ihre Website für Suchmaschinen sichtbar ist, desto mehr Menschen werden Ihre Produkte, Dienstleistungen und Informationen finden.
Wir können Suchmaschinenoptimierung in zwei Hauptkategorien unterteilen:
- On-Site-Optimierung: Maßnahmen, die direkt auf der positionierten Website durchgeführt werden, um deren Qualität und Sichtbarkeit für Suchmaschinen zu verbessern.
Off-Site-Optimierung: Faktoren außerhalb der Website, die für deren Positionierung verantwortlich sind.
So erstellen Sie eine Video-SEO-Strategie
- Definieren Sie Ihre Videoziele: Als ersten Schritt legen Sie Ihr primäres Ziel für die Einbindung von Videos in Ihre Marketingstrategie fest. Das könnte die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung der Konversionsrate, die Generierung von Social Shares und vieles mehr sein. Das Ziel sollte sich an Ihren geschäftlichen Anforderungen orientieren.
- Finden Sie Ihre Zielgruppe: Der nächste Schritt besteht darin, so viele Informationen wie möglich über Ihre Zielgruppe zu sammeln.
- Wählen Sie die richtige Hosting-Plattform: Ein weiterer wichtiger Schritt jeder Videomarketingstrategie ist die Auswahl einer Videohosting-Plattform. Sie können Videos auf Ihre Website hochladen oder eine externe Plattform wie YouTube oder Vimeo nutzen.
Finden Sie Ihre Vertriebskanäle: Der letzte Schritt ist die Überlegung, wie Sie Ihr Video bewerben möchten. Sie können bezahlte Social-Media-Kampagnen planen oder bezahlte Anzeigen auf Hosting-Plattformen schalten.
So integrieren Sie Videos in Ihre SEO-Marketingstrategie
Sie wissen bereits, wie Sie eine Videomarketingstrategie planen. Nun stellt sich die Frage: Wie integrieren Sie diese Aktivitäten in Ihre SEO-Strategie? Befolgen Sie diese Schritte, um den Nutzen für Ihr Unternehmen zu maximieren.
1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch
Der erste Schritt bei der Entwicklung einer SEO-Strategie ist in der Regel die Keyword-Recherche. Gleiches gilt für eine Video-SEO-Strategie. Am Beginn steht eine Recherche von Online-Nutzertrends, Historien und zusätzlichen analytischen Daten. Damit können Sie eine Liste von Begriffen und Phrasen erstellen, die mit den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen und Produkten in Zusammenhang stehen. Anhand der gewonnenen Informationen können Sie herausfinden, welche Wörter Ihre Zielgruppe bei der Suche nach ähnlichen Videos wie Ihrem verwendet. Durch die richtige Keyword-Auswahl können Sie Ihre Klickrate (CTR) sowohl in der organischen Suche als auch in den bezahlten Ergebnissen erhöhen.
Mit dem Keyword-Recherche-Tool von SE Ranking finden Sie relevante Keywords für Ihr Video. Nach der Eingabe eines Keywords zeigt das Tool die Keyword-Schwierigkeit, das Suchvolumen, Keyword-Vorschläge, organische Suchergebnisse und die beliebtesten Anzeigen für das analysierte Keyword an.
2. Optimieren Sie Ihr Video für technische SEO
Sobald Sie wissen, welche Keywords für Ihre Video-SEO-Marketingstrategie wichtig sind, sollten Sie sich mit den technischen Aspekten Ihrer Website-Einstellungen befassen. Dafür benötigen Sie wahrscheinlich die Hilfe eines Softwareentwicklers, der die Struktur und Einrichtung des Backends Ihrer Website überprüfen und gegebenenfalls Änderungen vornehmen kann.
Gehen Sie dazu folgende Schritte:
- Überprüfen Sie die Meta-Robots-Tags.
- Verwenden Sie HTML-Tags für SEO.
- Optimieren Sie Ihre Bilder.
- Sorgen Sie für eine schnelle Ladezeit Ihrer Website.
- Finden und entfernen Sie verwaiste Seiten.
- Fügen Sie Schema-Markup hinzu.
- Reduzieren Sie die Anzahl der Seitenweiterleitungen.
- Installieren Sie ein SSL-Zertifikat.
- Wählen Sie ein mobilfreundliches Theme.
3. Fügen Sie Videotranskripte und Untertitel hinzu
Viele Menschen sehen sich Filme lieber ohne Ton an. Die Gründe dafür können unterschiedlich sein: Sie möchten andere nicht stören (weil sie beispielsweise bei der Arbeit oder an einem öffentlichen Ort sind), sie hören gerade Musik und vieles mehr. Durch das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihrem Video machen Sie es für alle zugänglich und vergrößern damit Ihr potenzielles Publikum.
Das Hinzufügen von Untertiteln hat auch einen SEO-Vorteil, da eine Website dadurch in Suchmaschinen leichter zu finden ist. Bots crawlen Ihr Video und erhalten zusätzliche Informationen darüber, wodurch die Relevanz für Suchanfragen überprüft wird. Dies kann dazu beitragen, dass Ihre Website ein höheres Ranking erhält, da sie durch die Keywords, die Sie in den Untertiteln verwenden, schneller gefunden wird. Zudem erhalten Sie so möglicherweise mehr Traffic über die Sprachsucheund machen Ihre Videos für Personen zugänglich, die sie nicht anhören können.
4. Stellen Sie nützliche Inhalte bereit
Um die Sichtbarkeit Ihres Videos in Suchmaschinen zu erhöhen, lohnt es sich, mehr als nur eine Transkription hinzuzufügen. Sinnvoll wäre es zum Beispiel, Ihrer Website zusätzliche Inhalte hinzuzufügen, die die wichtigsten Informationen aus dem Video ergänzen oder zusammenfassen. Sie können mit einer Einführung beginnen, die erklärt, welche Informationen Ihre Nutzer im Video finden. Auch ein Abschnitt mit häufig gestellten Fragen kann einen Mehrwert bieten.
Unabhängig davon, wie gut Ihre Idee und Ihre Inhalte sind, ist es ratsam, Kunden über den Fortschritt der Videoerstellung auf dem Laufenden zu halten. Sie können noch einen Schritt weiter gehen und Wipster nutzen, um Ihre aktuellen Projekte zu verwalten, Videos zur Überprüfung freizugeben, Feedback zu erhalten und Ihren Workflow zu verfolgen.
5. Fügen Sie Metadaten und Beschreibungen hinzu
Genau wie beim Veröffentlichen von Inhalten ohne Video müssen Sie beim Hinzufügen einer neuen Seite auf Ihrer Website daran denken, den Meta-Titel und die Beschreibung auszufüllen. Achten Sie darauf, dass der Titel und die Beschreibung Keywords enthalten, die sich auf Ihr Video beziehen und dessen Inhalt beschreiben. Dadurch können Suchmaschinen Ihren Videoinhalt schneller verstehen und Ihre Website höher ranken.
Achten Sie darauf, nicht genau dieselben Keywords in verschiedenen Videos zu verwenden, da diese sonst in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren.
6. Laden Sie ein auffälliges Vorschaubild hoch
Der letzte Schritt besteht darin, ein auffälliges Vorschaubild hinzuzufügen – ein Bild, das vor dem Abspielen des Videos angezeigt wird. Stellen Sie sicher, dass es mit Ihrem Markenbuch übereinstimmt, Ihr Firmenlogo enthält und die Nutzer zum Ansehen des Videos animiert. Verwenden Sie spezielle Tools, um ein einprägsames Vorschaubild zu erstellen, beispielsweise Adobe Express.
Achten Sie darauf, dass das Bild die richtige Größe für die Plattform hat, auf der Sie das Video veröffentlichen.
Verschiedene Arten von SEO-Videomarketing
Beim Erstellen einer Video-SEO-Marketingstrategie sollten Sie überlegen, welche Videoinhalte für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Ihre Wahl hängt von vielen Faktoren ab, etwa der Art Ihres Unternehmens, Ihren Zielen, Ihrer Position auf dem Markt oder dem Image, das Sie aufbauen oder verbessern möchten. Zu den derzeit beliebtesten Videotypen gehören:
- Produktvideos/Demos: Diese Art von Inhalten hilft Ihren Kunden, die Funktionsweise Ihres Produkts besser zu verstehen. Sie steigern das Interesse an Ihren Produkten und erhöhen die Konversionsraten.
- Erklärvideos: In diesen Videos erläutern Sie den Umfang Ihrer Dienstleistungen/Produkte, damit Kunden erkennen, ob Sie etwas anbieten, das sie benötigen.
- Werbevideos: Werbung, die Kunden zum Kauf Ihrer Produkte oder zur Nutzung Ihrer Dienstleistungen animiert. Ihr Hauptzweck ist die Steigerung des Umsatzes. Sie können für bezahlte Kampagnen nützlich sein.
- Webinare: In der Regel Live-Meetings mit Kunden, um zu informieren, ein Expertenimage aufzubauen und Vertrauen in Ihre Marke zu schaffen.
- Video-Tutorials: Videos, in denen erklärt wird, wie man etwas mit den von Ihnen angebotenen Produkten macht.
- Interviews: Gespräche mit Mitarbeitern, wichtigen Kunden, Influencern oder anderen Personen zu Themen, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.
- Rekrutierungsvideos: Videos, die potenzielle Mitarbeiter dazu ermutigen, sich bei Ihrem Unternehmen zu bewerben.
Natürlich gibt es noch viele weitere Arten von Videos. Welche Sie wählen, hängt von Ihren eigenen Zielen und Vorlieben ab.
Zusammenfassung
Wie Sie sehen, lohnt es sich, eine Video-SEO-Marketingstrategie in Ihrem Unternehmen umzusetzen. Videos sind eine hervorragende Ergänzung zu Ihren Marketingmaßnahmen und bieten viele Vorteile, wie etwa die Steigerung der Anzahl engagierter Nutzer, die Verbesserung der Konversionsrate, die Steigerung des Umsatzes und sogar die Gewinnung neuer Mitarbeiter.
