Video-Storytelling für Marketingzwecke - Einfach erklärt in 5 Minuten
Storytelling! Dieses Wort scheint das Buzzwort zu sein. Aber wie genau „telle“ ich nun eine „Story“? Eigentlich ist es ziemlich simpel, aber die meisten gehen die Sache vollkommen falsch an. Es gibt unzählige Artikel, Videos und Bücher über „Storytelling für Videomarketing“. Aber all diese sagen nicht wirklich viel aus und helfen erst recht nicht wie du eine eigene Story für dein Video schreibst. Sei es ein Erklärvideo, ein TV-Spot oder Sonstiges.
Weil das „Zauberwort“ das du suchst um eine „Story“ zu „tellen“ heißt nicht Storytelling sondern, Screenwriting.
Deshalb sind auch alle vorgeschlagenen Bücher auf Google wenn du nach „Storytelling“ suchst nicht hilfreich, weil Sie dich nicht an dein Ziel bringen! Hier die wichtigsten Infos zu Video-Storytelling für Marketingzwecke – einfach erklärt in 5 Minuten.
Inhaltsverzeichnis
Aber was ist nun Screenwriting?
Screenwiting, auf deutsch – Drehbuchschreiben nennt man den Prozess bevor man einen Film dreht. Denn wie du dir bestimmt denken kannst, auch bevor man einen Film dreht, benötigt man nun einmal eine Geschichte. (die sogenannte Story). Und diese Geschichte muss geschrieben werden. Klingt logisch oder?
Aber ich möchte doch keinen Hollywood Film schreiben?
Guter Input. Das brauchst du auch nicht, aber die Struktur von einem Hollywood Film unterscheidet sich nicht wirklich von einem 30sek TV-Spot oder einem 2-minütigen Explainer Video.
Was denn für eine Struktur?
Du musst dir vorstellen, dass Drehbuchschreiben bzw. „Storytelleling“, 2 wichtige Komponente hat. Einmal den kreativen und einmal einen organisatorischen bzw. strukturellen Part. Du benötigst also unbedingt das Wissen über den strukturellen Part bevor du dich kreativ austoben kannst.
Du kannst dir das so vorstellen als wärst du Musiker. Bevor ein Musiker, wie z.B. Mozart die Zauberflöte geschrieben hat, musste er natürlich über Noten, Rhythmik, usw Bescheid gewusst haben. Erst dann konnte er sein theoretisches Wissen mit seiner Kreativität verbinden und Meisterwerke schreiben.
Dasselbe gilt für Screenwriter. Screenwriter sind die Personen, die die Story, also die Geschichte hinter Kinohits schreiben. Nicht zu verwechseln mit Regisseuren (Director in Englisch), die den Film cinematographisch leiten.
Das sind 2 verschiedene Paar Schuhe!
Die Sturktur einer Story
Syd Field ist einer der Begründer der sogenannten 3 Akt Struktur. Sprich simpel ausgedrückt ist die Story in 3 Akte aufgeteilt. Den Anfangsteil, den Mitteilteil und den Endteil Das klingt logisch oder?
Aber was jetzt?
Jetzt werden diese 3 Akte in verschiedene Teilsequenzen aufgeteilt. Siehe Grafik unterhalb:
ACT 1
In Act 1 wird der Protagonist, die Hauptfigur der Geschichte eingeführt. Umso länger dein Video ist, umso mehr Charaktere kannst du hier einführen. Wenn es sich um einen 2-minütigen Video-marketing Film oder Erklärungsfilm handelt, solltest du hier wirklich nur den wichtigsten Charakter einführen.
Nachdem der Charakter eingeführt worden ist muss so früh wie möglich der sogenannte „Inciting Incident“ auf Deutsch, das auslösende Ereignis passieren. Also das Ereignis, das die Hauptfigur auf eine Reise schickt bzw. die Story anschiebt. Das können diverse Sachen sein. Bei Harry Potter ist das auslösende Ereignis beispielsweise die Inszenierung von Rubeus Hagrid als er Harry sagt, er sein ein Zauberer ist.
Bei Iron man 1 ist das auslösende Ergeignis, dass Tony Stark entführt wird. Wäre Tony Stark nie entführt worden, hätte er nie den Iron Man Anzug gebaut und wäre nicht Iron man geworden, geschweige denn in AKT 2 vorgedrungen.
Macht Sinn oder? Gut! Dann weiter.
ACT 2
Wie du oben in der Grafik erkennen kannst, ist Akt 2 der längste Part der Story. Weil hier die meiste Aktion passiert. Sprich hier kämpft sich die Hauptfigur durch diverse Gegner, Feinde oder schließt Freundschaften.
Bei Erklärfilmen oder Videos für Marketing wäre genau hier der richtige Zeitpunkt um diverse Probleme und Sorgen deiner Kunden vorzustellen die dein Produkt oder deine Dienstleistung in AKT 3 lösen kann.
ACT 3
In Akt 3 kommt es dann zum Höhepunkt der Geschichte, eingezeichnet oben mit „Climax“. Nun hast du deine Hauptfigur in Akt 1 vorgestellt, hast den Zuschauer neugierig gemacht durch das auslösende Ereignis und hast diverse Konflikte und Probleme im Hauptteil (Akt 2) angeführt. Nun wird es Zeit den Konflikt oder das Hauptproblem zu lösen.
In Kinofilmen ist dies meistens der Zeitpunkt wo der bitterliche Kampf zwischen Gut und Böse stattfindet oder wo geheiratet wird, ein Kind geboren wird oder der Universitätsabbrecher sein Studium beendet.
Und auch im Marketing oder für Produkte ist der Climax, also der Höhepunkt, dafür gedacht um die Lösung des Problems, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung bietet so grandios, humorvoll und kreativ zu präsentieren.
Nachdem die Lösung nun gefunden wurde, kehrt wieder alles zum alten zurück. In der 3 Akt Strutkur wäre das die songenannte „Resolution“
In Kinofilme auch bekannt unter den Endszenen, wo z.B. ein Held wie Luke Skywalker von Star Wars seinen kleinen Planeten verlassen hat, Darth Vater besiegt, das Imperium geschlagen hat und wieder zu seinem Heimatplaneten zurück reist um von allen gefeiert zu werden.
Sprich die Reise des Helden (The heroes journey) startet sehr oft beim Helden Zuhause, wird dann durch das auslösende Ereignis auf eine Reise gesendet, besiegt dort Monster, Drachen und Raumschiffe und kehrt dann wieder triumphiert Nachhause.
Natürlich muss das Ende nicht immer gut ausgehen. Siehe den Film Chinatown.
Und wie kannst du dieses Wissen jetzt fürs Videomarketing nutzen?
Hier ein erfundenes Beispiel von uns:
Firma: Feuermelder Huber
Produkt: Feuermelder mit künstlicher Intelligenz
Hauptfigur: Johannes
Zielgruppe: Hausbesitzer, Familien
KPI: Awareness für das Produkt, Feuermelder mit KI
schaffen
Akt 1
Das ist Johannes. Johannes ist verheiratet mit Caro und ist stolzer Papa von 2 Kindern. Papa Johannes arbeitet sehr hart und viel um das beste Leben für seine Familie zu ermöglichen. Zu einem guten und sicheren Leben gehört natürlich auch die Absicherung in allen Lebensbereichen. Dazu zählt auch ein Feuermelder im Falle eines Brandes.
Die Familie ist dieses Wochenende bei den Eltern von Caro eingeladen. Das Wochenede verläuft einfach nur toll. Schönes Wetter, 23 Grad, die Kinder sind im Pool, Johannes grillt trinkt ein Bier und plaudert mit seinem Schwiegerpapa. Und auch Caro hat endlich wieder einmal Zeit sich mit Ihrer Mama auszutauschen.
Auslösendes Ereignis
Zu früh gefreut.
Denn plötzlich läutet Johannes Handy. Unbekannt? Wer das an einem Sonntag wohl ist?
„Johannes hier, wie kann ich helfen?“
Hallo, hier spricht die Feuerwehr von Hubersburg.
Sind Sie der Eigentümer des Hauses in der Huberstraße 91?
Ja das bin ich?
Ich muss Ihnen leider mitteilen, dass ihr Haus über Nacht komplett abgebrannt ist. Bitte kommen sie so schnell wie möglich zu uns.
Akt 2
Caro, wir müssen fahren.
Was ist denn los?
Unser Haus ist abgebrannt.
Was? Aber wir haben doch einen Feuermelder?
Akt 3
„Aber wir haben doch einen Feuermelder“
Diesen Satz hören wir, von der Firma Feuermelder Huber ca. 50 mal am Tag.
Ja Personen haben einen Feuermelder. Leider sind diese aber meistens veraltet und werden nicht gewartet.
Deshalb bieten wir die technologisch hochwertigsten und neuesten Feuermelder an, die nicht nur blinken sondern über Wärmemesser und künstliche Intelligenz innerhlab von nur einer Tausendsdelsekunde merken, ob sich ein auffälliges Verhaltet der Innen und Außentemperatur ersichtlich macht.
Bei einer Auffälligkeit werden Sie nicht nur direkt von unserer App mit Push Notification verständigt, sondern ein Mitarbeiter ruft direkt an sofern Sie Pushnotification nicht geöffnet haben. Sollte dies nicht binnen 5 Minuten passieren und die Künstliche Intelligenz eine massive Hitzeansteigerung sowie Rauchentwicklung registrieren, alarmiert unsere künstliche Intelligenz automatisch die Feuerwehr.
RESOLUTION
Johannes hatte Glück im Unglück. Das Haus ist abgebrannt aber seine Familie ist heil. Was hätte Johannes gemacht wenn alle im Haus gewesen und geschlafen hätten?
Riskieren Sie nicht Ihr Leben mit alten Technologien.
Kontaktieren Sie uns jetzt und machen Sie ein Gratis Erstgespräch aus:
www.feuermelder-huber.de
Obwohl ein Feuermelder wahrscheinlich ein ziemlich „unsexy“ Produkt ist, kann man dieses trotzdem mit einer spannenden Story verpacken, damit es nicht wie ein 0815 Werbevideo wirkt.
Wir hoffen, dass dir dieser Artikel geholfen hat einen besseren Einblick über das Thema Storytelling für Videomarketing zu verschaffen.
Du kennst jetzt das Geheimnis! Es heißt Screenwritng… Aber pssscht. Keinen sagen 🙂
Wenn du gute Bücher über Screenwriting lesen möchtest empfehlen wir dir folgende:
Syd Field – Foundation of Screenwriting
Christopher Vogler – The Heros Journey
Blake Snyder – Save the cat
Du möchtest ein Produktvideo bzw. Erklärvideo für deine Firma produzieren lassen? Und möchtest auch, dass Screenwriting Experten von uns die Story mit der gemeinsam erstellen? Dann schreibe uns.
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